Таганский районный суд Москвы оштрафовал ООО «НуоЛаб», выпускающее косметику под брендом Cha U Kao, на 2,5 млн рублей. Как сообщает телеграм-канал «Цена красоты» со ссылкой на пресс-службу судов общей юрисдикции Москвы, компания признана виновной по части 4 статьи 6.21 КоАП РФ (пропаганда нетрадиционных сексуальных отношений). Протокол составили в конце мая, а решение суд вынес накануне.
Что именно вменяют
Основанием для дела стала рекламная кампания блеска для губ с участием Алексея Жидковского. Бренд настаивает: материалы продвигали конкретный косметический продукт, а Жидковский выступал как публичное лицо, привлечённое для показа оттенков и текстур. В Cha U Kao подчёркивают, что кампания не несла политического или идеологического смысла.
Сейчас компания ждёт полный текст постановления, чтобы решить, будет ли обжаловать. Часть рекламных материалов уже исчезла из публичного доступа — в «НуоЛаб» объясняют это минимизацией рисков, а не признанием вины.
Контекст
Это не первый случай, когда реклама с участием людей, открыто говорящих о своей сексуальной ориентации, вызывает претензии регуляторов. Однако до сих пор подобные дела чаще касались медиа или блогеров, а не косметических брендов. Для рынка красоты, который активно использует инклюзивные образы, решение суда создаёт прецедент: даже продуктовый ролик может получить «дополнительную» трактовку.
Реакция и последствия
В Cha U Kao заявили, что планируют инициировать диалог с отраслевыми объединениями и экспертами. Цель — выработать единые правила рекламных размещений, которые снизят риск неожиданных правовых оценок. Пока же бренд оказался в ситуации, когда штраф уже назначен, а механизмов предотвращения подобных дел нет.
Что это значит
Для российского косметического рынка кейс Cha U Kao — сигнал: выбор моделей и амбассадоров теперь требует не только маркетинговой, но и юридической проверки. Брендам стоит заранее оценивать, как аудитория и регулятор могут прочитать образ, даже если в самом макете нет никаких заявлений. А разработка отраслевых стандартов, о которой говорит «НуоЛаб», может стать первым шагом к предсказуемости в рекламе красоты.
- Международное общественное движение ЛГБТ признано экстремистской организацией и запрещено на территории РФ.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 4