Сеть Chester прекращает существование в привычном виде: точки бренда переформатируют в TJ Studio. Об этом сообщает телеграм-канал Fashion retail со ссылкой на «Ъ». По данным источника, 19 магазинов уже сменили табличку, а в новых пространствах останется лишь небольшая часть ассортимента Chester — обувь и аксессуары в пределах 10–15%.

Что происходит с сетью

Официально причины перезапуска — снижение продаж и давление онлайн-канала. Логика компании просматривается и в цифрах: по итогам 2025 года выручка «КЛ Групп», которая управляет Chester, TJ Studio и TJ Collection, составила 4,5 млрд рублей, сократившись на 9,2%. Чистая прибыль упала до 5,2 млн рублей — более чем тридцатикратное падение к предыдущему периоду.

Показательно, что у Chester не было собственного интернет-магазина и аккаунтов в соцсетях: на маркетплейсах обувь компании представлена под именем TJ Collection. Похоже, сценарий слияния брендов готовили заранее, а не придумывали в пожарном порядке.

Откуда взялся бренд

TJ Collection — марка с историей: её основали в Лондоне в 1990-х выходцы из СССР Тимур и Юлия, чьи инициалы и дали название. Первый магазин в Москве открылся в 1995 году в ГУМе. Права на товарные знаки принадлежат британской TJ Footwear, а в России их использует «КЛ Групп» по лицензии. Существенный контроль над компанией, по данным источника, у гражданина ЮАР Тимура Ахметова, живущего в Китае; гендиректор ООО «КЛ Групп» — Азат Ахметов. Сегодня под управлением TJ Collection больше сотни магазинов в России и Казахстане.

Что говорят эксперты

В FCG переход на маркетплейсы называют рискованным для обуви: норматив выкупа там ниже 50%, что бьёт по марже. Аналитик Михаил Бурмистров в комментарии источнику напоминает: формула «классическая обувь европейского качества» работала для покупателя нулевых, а нынешний клиент считает выгоду, а не хранит верность знакомому логотипу. Без внятного маркетинга средний ценовой сегмент рискует остаться без аудитории.

Что это значит

Для покупателя — повод не искать знакомую вывеску: ассортимент Chester теперь живёт внутри TJ Studio, а онлайн — под именем TJ Collection. Для рынка — ещё один пример того, как российские обувные сети оптимизируют розницу, сжимая количество брендов и экономя на самостоятельном e-commerce.

Источник: Telegram: Fashion retail

#chester#tj collection#tj studio#ритейл#обувь
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 3

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
DP
dmitry_p
А смысл было держать два бренда? Логично, что сливают. Только вот покупатель от этого точно не выиграет — выбора меньше становится.
Р
РедакцияРедакция
dmitry_p, согласны, консолидация брендов — общий тренд. В статье как раз об этом: рынок сжимается, и компании экономят на всём, включая собственный e-commerce.
ИК
Ирина К.
Жаль Chester, но я давно перестала там покупать. Последняя пара обуви развалилась за сезон. А в TJ Collection та же история. Может хоть теперь качество подтянут?