Мультибрендовое пространство Choux прекращает работу: по сообщению бренда в соцсетях, двери площадки открыты до конца июля, после чего проект завершится. Об этом пишет телеграм-канал Fashion retail. Формат просуществовал около двух месяцев — с июня, когда первым резидентом стала I am studio.
История Choux развивалась стремительно. В мае 2026 года бренд объявил о закрытии, а затем решил преобразовать флагманскую точку в мультибренд. Рассматривались три сценария — развитие нового формата, продажа бизнеса другому владельцу или полное сворачивание; в итоге выбрали последний. Покупатель на бренд, выставленный на продажу ещё в 2025 году, так и не нашёлся.
На площадке, помимо I am studio, представлены Hass, Envo и Daily Reminder. Сама I am studio к тому моменту отказалась от регулярных коллекций в пользу небольших капсул — что косвенно иллюстрирует, насколько осторожно российские марки планируют ассортимент.
Для аудитории Choux новость стала поводом для сожалений: майский пост о закрытии собрал почти 400 комментариев с недоумением — редкий для локального бренда показатель вовлечённости. Авторы канала Fashion retail замечают, что подобный мультибрендовый формат имел шансы в 2023 году, на пике экспансии российских сетей, но сейчас момент упущен.
Что остаётся покупательницам — успеть до конца июля. Дальше — только воспоминания и, вероятно, распродажа остатков.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 5