Свадьба Тейлор Свифт и Трэвиса Келси состоялась 3 июля в «Мэдисон-сквер-гарден», и с тех пор о ней известно примерно всё, кроме главного: как выглядела невеста. Фотографий с закрытого мероприятия нет, наряд не показан — известно лишь, что его создал Dior. Именно эта пустота и стала поводом для бизнеса, пишет Reuters.
Американская сеть David’s Bridal, не дожидаясь ни одного референса, подготовила около двух десятков эскизов в предполагаемой эстетике певицы: голливудский гламур и силуэты с заниженной талией. Испанский Pronovias и американский Justin Alexander осторожнее — они обещают ввести элементы платья Свифт в новую коллекцию, если детали раскроют в ближайшие недели. По данным Daily Mail, наряд был с открытыми плечами и шлейфом длиной семь метров.
С точки зрения права спешить действительно можно. Как объяснила юристка Александра Бахтиозина, совпадение общей эстетики и самой идеи — платье с шлейфом, заниженной талией и открытыми плечами — плагиатом не считается: «Такие платья можно шить всем». Претензии начинаются там, где воспроизводятся охраняемые элементы конкретной вещи — оригинальная вышивка, принт, уникальный орнамент, графические элементы. Отдельное табу — любые намёки на официальную связь со Свифт или с Dior.
Для свадебного рынка это знакомая логика: пока звёздный образ остаётся тайной, копия работает как обещание, а не как товар. Но у такой стратегии есть цена — репутационная. Одно дело силуэт с заниженной талией, который был в ходу задолго до Свифт, другое — платье, которое покупательницам продают как «то самое». В первом случае бренд просто читает тренд, во втором — торгует чужим событием.
Вопрос лишь в том, насколько быстро Dior покажет оригинал. Если детали раскроют в ближайшие недели, у Pronovias и Justin Alexander останется узкое окно, чтобы успеть с «элементами». Если нет — рынок ещё какое-то время будет шить платье, которого никто не видел.
Источник: Telegram: The Blueprint
Комментарии 4