Ecco продолжает оптимизацию розницы в России: в августе 2026 года стало известно о закрытии двух магазинов — в ТРЦ «Планета» в Перми и в стрит-ритейле Кемерова, сообщает телеграм-канал Fashion retail. Новых открытий за этот год компания не объявляла.
Кемеровская точка проработала 13 лет. Помещение в здании Главпочтамта площадью 119,4 кв. м теперь выставлено на продажу за 26 млн рублей. Пермский магазин в крупном ТЦ бренд занимал около пяти лет; после закрытия в городе останется одна точка Ecco.
Параллельно компания наращивает расходы на digital: во втором полугодии 2025 года они выросли до 174 млн рублей. При этом собственных рекламных кампаний для российского покупателя бренд не анонсирует, а информационные поводы дублирует за головным офисом — как в случае со второй коллаборацией с парижским дизайнером Наташей Рамсей-Леви весной 2026 года.
Масштаб сети менялся разнонаправленно. В 2020 году Ecco управляла примерно 222 магазинами в России, к 2025-му их стало 275. Сейчас всё подразделение Ecco East, работающее в России, Беларуси, Казахстане, Армении, Азербайджане и Болгарии, включая франчайзинг, насчитывает более 200 точек, из них 66 — в Москве.
Датская сеть присутствует на российском рынке с 1991 года, а в 2020-м выкупила местного партнёра. Осенью 2024 года сообщалось о регистрации товарного знака Ecco для товаров для дома, однако категорию так и не запустили.
Для «Силуэта» эта история — иллюстрация того, как международные обувные марки балансируют между осторожным цифровым маркетингом и сокращением физической сети в регионах: ставка на онлайн растёт, а число витрин в городах-миллионниках и за их пределами приходится пересматривать.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 4