Ekonika снова пробует мужской сегмент — и сразу с прицелом на премиум. В перезапущенной капсуле лоферы и полуботинки обойдутся примерно в 30 тысяч рублей, демисезонные ботинки — в 34 тысячи, сообщает Telegram-канал Fashion retail. Это заметно дороже Idol, Henderson и Lime, где похожие лоферы можно найти за 10–20 тысяч. По ценовому уровню Ekonika оказывается ближе к Hugo и 12Storeez.
Первую капсулу делали с Андреем Жакевичем — дизайнером и основателем бренда Gotleb. Пока в линейке только классическая обувь. В компании называют мужское направление одним из долгосрочных векторов. Ставка не только на пары: во флагманском магазине на Патриарших для мужчин отвели камерное пространство с библиотекой и «секретным баром» на третьем этаже.
История вопроса извилистая. От мужской линейки в Ekonika отказались в 2011 году: женщины, как тогда решили в компании, охотнее покупали более дорогие модели. К идее вернулись после ребрендинга 2023 года и укрепления бренда — с оглядкой на конкурентов.
Финансовая база под экспериментом есть. Выручка ООО «Эсперанс» в 2025 году составила 18 млрд рублей, прибавив 11%, чистая прибыль последние три года держится на уровне 2,8–3 млрд рублей, следует из данных Rusprofile.
Вопрос в том, готов ли российский покупатель платить за мужскую классику от Ekonika те же деньги, что за Hugo, — и хватит ли библиотеки с баром, чтобы перевести его из примерочной в барную зону.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 7