Сеть GJ заводит собственное косметическое направление — Gloria Glow. Как сообщает телеграм-канал Fashion retail, официальный старт продаж намечен на конец августа, причём не в отдельной точке, а в действующих магазинах бренда.
На первых порах Gloria Glow предложит средства для макияжа — тон для лица, тени, помады — плюс инструменты и аксессуары для бьюти-рутины. Позже линейку пополнят парфюмерия и базовый ежедневный уход. Пока же новинки опробовали гости ТЦ «Саларис», где летом работал поп-ап «Саларис ∞ GJ» — вторая крупная коллаборация центра с фешен-брендом.
Механика поп-апа строилась на «идеальном шопинге»: собрать летний комплект, сделать макияж, доработать вещь под себя и уйти с готовым контентом из фотозоны. Параллельно в соцсетях разыгрывали сертификаты на покупки в GJ.
За этой затеей стоит вполне прагматичный расчёт: офлайн-ритейл ищет способы удержать покупателя перед лицом маркетплейсов и делает ставку на тактильность и события, которые трудно воспроизвести онлайн. Коллаборации в «Саларисе» считают драйвером трафика и среднего чека. Первым удачным опытом было партнёрство с ZARINA: выручка магазина выросла на 6%, число покупателей — на 8%, а fashion занял 44% торговых площадей центра. До конца 2026 года ТЦ намерен тиражировать формат с другими модными марками.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 2