H&M сворачивает размеры 3XL и 4XL: спрос на препараты для похудения меняет рынок

H&M отказался от планов расширить размерный ряд до 4XL, хотя ещё два года назад намеревался это сделать. Как сообщает Bloomberg, компания объясняет решение невысоким спросом на 3XL и 4XL, но уходить от разговоров о причинах предпочитает: «Мы решили убрать размеры 3XL и 4XL, потому что спрос на них был не столь большим. Однако мы предпочли бы не спекулировать о причинах этого решения», — цитирует Bloomberg представителя ритейлера.

За цифрами — смена потребительских привычек. В начале 2020-х рынок ориентировался на бодипозитив, и бренды один за другим добавляли крупные размеры. Теперь, по данным Bloomberg, в 21% американских семей есть как минимум один человек, который худеет с помощью препаратов; в Великобритании таких домохозяйств 9%. На этом фоне продажи одежды plus-size в США за 2025 год снизились на 7–8%.

Ритейлеры действуют осторожно: после нескольких лет продвижения бодипозитива резкое сокращение линеек может быть воспринято как отказ от прежних обещаний. Пока речь идёт о точечных решениях, а не о массовом исходе из сегмента. Впрочем, если спрос продолжит падать, вопрос из ассортиментного станет репутационным.