Idol исполнилось три года: сеть не выросла, а сократилась до 32 точек

К третьему дню рождения Idol подошёл с сетью меньше, чем годом ранее. Как сообщает телеграм-канал Fashion retail, в сентябре 2025-го у бренда было 37 локаций, сейчас — 32. За последний год пришлось оптимизировать пять магазинов, и офлайн-сеть остаётся примерно в тех же границах, что и в 2024-м.

Расхождение с амбициями очевидное: в конце 2024 года Melon Fashion Group рассчитывала увеличить число точек Idol вдвое — с 30 до 60 к концу 2026-го. Об этих планах говорил тогдашний гендиректор группы Михаил Уржумцев. Рыночная ситуация внесла коррективы.

Напомним контекст запуска: Idol — самый дорогой бренд в портфеле MFG, и на его разработку ушло всего девять месяцев — от концепции в сегменте affordable premium до первой коллекции. В августе 2023 года по всей Москве шла рекламная кампания марки с Дмитрием Нагиевым и Светланой Ходченковой.

Издание запросило у пресс-службы MFG итоги трёх лет работы бренда, включая динамику продаж. Ответа на момент публикации не было, так что оценивать Idol пока приходится по числу дверей — а оно за год сократилось.