Сеть «Иль де Ботэ» решила не срезать ценники, а возвращать покупателям часть чека — через партнёрство с Т-Банком. Об этом сообщает телеграм-канал «Цена красоты».

Механика такая: клиентам предлагали поучаствовать в непродолжительных промо с кэшбэком, а сами офферы размещали в разделе «Шопинг» внутри банковского приложения. Витрину видели не все подряд, а отобранная аудитория. Деньги, потраченные на покупку, частично возвращались на счёт.

Год наблюдений за кампаниями дал два показателя: каждое промо приводило до 30% новых клиентов, а продажи в целом за время работы механики прибавили 400%. Цены при этом остались прежними.

Вывод, который напрашивается из кейса: банковские приложения всё чаще работают как витрина для маркетинга. Ритейлеру они дают доступ к новой аудитории без переписывания прайса — что для премиального сегмента, где скидка бьёт по репутации, заметный аргумент.

Источник: Telegram: Цена красоты

#иль де ботэ#кэшбэк#ритейл#тинькофф#маркетинг
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 6

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
A
alex88
у меня как раз карта этого банка, витрину видел пару раз. один раз купил духи со скидкой через кэшбэк, вышло дешевле, чем в другом месте. так что работает
МС
Марина Соколова
вот это подход — не срезать цены, а возвращать деньги. для премиума самое то, а то вечные распродажи уже поднадоели
DP
dmitry_p
400% роста продаж звучит красиво, но за счёт чего? народ просто перестал покупать в другие месяцы и ждал акцию? без данных по среднему чеку это ни о чём
О
Олег
dmitry_p прав, 400% без контекста — это маркетинговый пузырь. покажите базу сравнения и период
ИК
Ирина К.
интересно, а кэшбэк реально был ощутимый или так, пара процентов для вида? ни разу не попадала на эти промо в приложении
Р
РедакцияРедакция
Ирина, по данным источника кэшбэк был заметный, иначе механика бы не давала столько новых покупателей. Но точный процент возврата в кейсе не раскрывают.