Kanzler сокращает штат и убирает женскую линейку

Kanzler, который долго воспринимался как бренд классического мужского гардероба, меняет не только коллекции, но и операционную модель. Как сообщает Telegram-канал Fashion retail со ссылкой на исполнительного директора Елены Никитиной, с начала 2026 года штат сокращён на 10%, а расходы на внутреннюю логистику снизились на 30–35%.

В компании эти меры называют основой для следующего шага: по словам Никитиной, проведённая оптимизация позволяет компании действовать гибче и расширяться на меняющемся рынке. Стратегическая цель — уйти от формата магазина мужской классики к бренду современного мужского стиля, который помогает клиенту быстрее собирать работающий гардероб для разных ситуаций.

Ассортиментная матрица тоже меняется. Базовые позиции должны обеспечить частоту покупок и повторные продажи, новая капсула — обновить восприятие марки и привлечь более молодую аудиторию, а отдельная линейка для онлайн-каналов — дать доступную точку входа в бренд. Kanzler отказывается от принципа «один продукт для всех каналов»: для маркетплейсов и онлайна создаётся самостоятельная капсула, чтобы предложить более низкий ценовой порог без давления на основную розничную коллекцию и без размывания ценности марки.

Ещё одно решение — вывод из ассортимента женской линейки, запущенной в конце 2023 года. Таким образом, бренд концентрируется на мужском направлении и на повседневных сценариях, которые, судя по заявленным планам, должны стать драйвером продаж.