Каждый десятый бренд в Trend Island держится на имени основателя

О личном бренде основателя как о рабочем инструменте ритейла говорили на Bee-Fashion Forum: гендиректор Trend Island Николай Константинов оценил, что так или иначе его выстраивают около 10% владельцев марок, стоящих в универмаге. Об этом сообщает Telegram-канал Fashion retail.

В топ-20 универмага, по словам Константинова, картина другая: там скорее устойчивые компании, где фигура основателя не выведена на первый план. Вещи Asia st 71 и post post scriptum покупатели знают, а кто за ними стоит — уже нет. Обратный пример — Monochrome: аудитория следит за семьей Алисы, а потом приходит за худи по 25 тысяч.

Константинов уверен, что энергию в бренд можно вкладывать очень по-разному. Личный бренд нужен, когда предстоит разговор со своей аудиторией. Сам он много лет его не строил: занимался универмагами и, по собственному признанию, одевался как айтишник. «Мне все говорили: „Коля, нужно просто рассказывать, что ты делаешь“», — вспоминает он и добавляет, что не все готовы к такому формату.

Для рынка это старая дилемма: имя основателя экономит на маркетинге, но делает бизнес заложником одной биографии.