За одну неделю рынок красоты и моды обменялся сразу несколькими анонсами: колорист Владимир Сарбашев и «Арнест ЮниРусь» представили бренд профессиональной косметики Explain Airtouch, Gloria Jeans подала заявки на товарные знаки в категориях косметики и лайфстайла, а Mixit объявил о выходе в одежду. Об этом сообщает телеграм-канал «Цена красоты» в рубрике #бьютидайджест.
Что именно запускают
Explain Airtouch — совместный проект автора Air Touch и «Арнест ЮниРусь». Заявленные особенности: линейка полного цикла, отказ от «маркетинга обещаний» и объёмные фокус-группы при разработке. Для «Арнест ЮниРусь» это возможность конкурировать на профессиональном рынке, опираясь на репутацию известного колориста.
Gloria Jeans подала заявки на регистрацию товарных знаков home by Gloria Jeans, Gloria Living и Gloria Glow. Последний охватывает косметику и парфюмерию. Планы ритейлер пока не комментировал; диверсификация, по оценке источника, может помочь компании преодолеть «чёрную полосу».
Mixit зарегистрировал знак Mixit Wear и собирается выпустить fashion-коллекцию уже в конце июня. Первая партия — базовые спортивно-повседневные вещи, под новое направление сформирована отдельная команда. Компания уже пыталась выйти в моду в 2024-м, но тогда проект не осуществился.
Парфюмерия как новый язык бренда
На ПМЭФ-26 собственные ароматы представили сразу несколько компаний. Автобренд Aurus выпустил мужскую парфюмерию, усилив присутствие в жизни клиента под стать премиальным седанам. Ароматы-сувениры показал и стенд Донбасса — с отсылками к природе, культурному коду и промышленному профилю региона.
Отдельно «Арнест ЮниРусь» рассказала о судьбе Avon в составе компании: актив позволит выйти в парфюмерию и расширить R&D-направление. Позиционирование Avon в России останется прежним, а продукция будет продаваться в «Магнит Косметик», «Золотом Яблоке» и через прямые продажи при поддержке Faberlic.
Что это значит
Границы между категориями стираются с обеих сторон: ритейлеры одежды идут в косметику и дом, бьюти-игроки — в моду, автобренды — в парфюмерию. Для покупателя это означает больше «смежных» полок в привычных магазинах, для рынка — борьбу за одну и ту же аудиторию и её кошелёк.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 5