Lavarice обновила магазин в «Галерее»

Бренд купальников Lavarice переоткрыл магазин в петербургском ТРЦ «Галерея», сообщает телеграм-канал Fashion retail. Обновлённое пространство построено вокруг большой скульптуры в форме скал — визуальной метафоры путешествия, на которой бренд и строит своё позиционирование: сбор в отпуск.

Мотив не новый: скалистое панно появилось ещё в 2023 году в первом магазине Lavarice в стрит-ритейле на Патриарших. Тогда это была семиметровая конструкция весом 900 кг из архитектурного бетона, вдохновлённая природой Британских Виргинских островов. Теперь приём переехал в Петербург — в масштабе, подходящем для торгового центра.

Всего у бренда 17 магазинов в России. На популярных маркетплейсах его нет: ставка сделана на прямые продажи и на маркетплейс ЗЯ, где представлен узкий спортивный ассортимент. Эстетика Lavarice строится вокруг гиперсексуальности, а в производстве используются воздухопроницаемые материалы.

Финансовые показатели ООО «Лаварайс» за 2025 год, по данным Rusprofile, — выручка 2,2 млрд руб. (+31%) при чистой прибыли 584 млн руб. (-12%). Бренд Светланы Ничушкиной вышел на рынок в 2013 году, а в октябре 2025-го занял первое место среди брендов белья в рейтинге РБК, обогнав belle you и «Дефиле».

Переоткрытие в «Галерее» — не столько про новую квадратуру, сколько про попытку удержать узнаваемый визуальный код в другом формате: скульптурный рельеф вместо привычной для масс-маркета нейтральной коробки. Вопрос лишь в том, конвертируется ли отпускная декорация в продажи так же бодро, как растёт выручка.

Источник: Telegram: Fashion retail