Lululemon теряет темп: О’Нил достаётся бизнес с падающими продажами

Во втором квартале выручка Lululemon уменьшилась на 4% — до 2,4 млрд долларов, сообщает The Blueprint. Сопоставимые продажи в Америке просели на 12%, а легинсы, одна из ключевых категорий бренда, потеряли около 20%. Хайди О’Нил, ранее работавшая топ-менеджером Nike, заступит на должность CEO 8 сентября — то есть в момент, когда дела у компании идут не лучшим образом.

Среди причин спада в Lululemon называют шумиху в прессе и соцсетях, а также историю вокруг возможного применения «вечных химикатов». Прогноз на год скорректирован в сторону ухудшения: теперь компания ждёт сокращения продаж на 5–7%, до 10,4–10,5 млрд долларов.

Тем не менее в руководстве фиксируют и обнадёживающие сигналы. Растёт спрос на более свободные женские брюки, а одежда для йоги и пилатеса по-прежнему держит позиции. Как отмечает WWD, сниженные ожидания инвесторов дают О’Нил запас свободы для перезапуска бизнеса: планку ей поставили невысоко.