Модные дома, столкнувшиеся с уходом клиентов в 2025–2026 годах, пробуют ценовую алхимию: одни снижают стоимость отдельных позиций, другие перестраивают целые категории. Об этом, как сообщает Vogue Business, свидетельствуют сдвиги в ассортиментной матрице брендов.
Gucci переоценил одну из новинок — вместительный тоут Mercato. Стоимость снизилась примерно на 25% от первоначальных $2,9 тыс. Burberry поступил иначе: ценники на уже выпущенные модели не трогал, но в 2025 году представил коллекцию сумок с медианной ценой ниже £2 тыс. К середине 2026 года доля аксессуаров дороже этого порога сократилась до 3%, тогда как в 2023-м она составляла около 30%.
В сегменте «доступного люкса» Ralph Lauren и Coach совмещают недорогие аксессуары (носки за примерно $12) с фирменными сумками по прежним ценам. Для Kering такая стратегия «приземления» — инструмент возвращения массового клиента, который активно покупал самые бюджетные товары. При этом на культовые модели снижение распространять не собираются.
Вопрос, поднимет ли демократизация цен спрос до прежних высот, остаётся открытым. Потребительское поведение — у всех поколений — смещается в сторону рациональности.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 6