Люксовые бренды, годами поднимавшие цены, теперь осторожно идут обратно. Как сообщает PROfashion со ссылкой на исследование Vogue Business, мировые марки начали пересматривать ценовую политику на фоне замедления спроса.

Причина — в арифметике последних пяти лет: с 2019 по 2024 год средняя стоимость товаров выросла на 52%. Такой рост оттолкнул часть покупателей, и люкс столкнулся с тем, что в отрасли привыкли называть нормализацией спроса после постпандемийного бума.

Снижение цен — ход рискованный: скидки размывают статус марки, а сдержанный рост выручки бьёт по марже. Но и дальше повышать ценники на фоне осторожного потребителя становится всё труднее. Пока речь идёт о тестировании подхода, а не о единой стратегии для всей отрасли.

Источник: Telegram: PROfashion

#люкс#цены#vogue business#спрос#рынок моды
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 5

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
A
alex88
а я как раз из тех, кто ушёл. купил хорошую кожаную куртку у среднего бренда за треть цены люксовой — и не жалею
МС
Марина Соколова
Снижение цен для люкса — палка о двух концах. Люди платят за статус, а не за сумку. Как только начнутся скидки, часть аудитории уйдёт к тем, кто держит планку.
DP
dmitry_p
52% за пять лет — это же сильно выше инфляции. Интересно, сколько из этого роста реально вернут назад.
Р
РедакцияРедакция
Дмитрий, по данным исследования речь о тестовых шагах, а не о полном откате. Точные цифры по отдельным маркам пока не раскрываются.
ИК
Ирина К.
Наконец-то. Я перестала покупать сумки любимой марки, когда за пару лет ценник вырос почти вдвое при том же качестве. Просто переключилась на другие бренды.