«М.Косметик» продолжает обкатывать модель локальных складов, начатую в январе. Как сообщает телеграм-канал «Цена красоты», за прошедший месяц к сети добавились два даркстора — в Тюмени и Омске, и теперь таких объектов у ритейлера пять. В марте компания собирается открыть ещё пять точек в российских городах-миллионниках, а до конца года, судя по озвученным планам, появится минимум ещё два.
Ставка на дарксторы — это попытка конкурировать с маркетплейсами за счёт скорости: объекты работают исключительно под онлайн-заказы, ассортимент — около 25 тыс. SKU, хотя в ближайшее время ритейлер намерен довести число позиций до 40 тыс. Через быструю доставку компания продвигает новинки и бестселлеры, которых нет в обычных точках у дома, — так она рассчитывает отстроиться и от маркетплейсов, и от федеральных бьюти-ритейлеров.
Пилот в Краснодаре, по данным источника, пока держит планку: первый даркстор стабильно даёт треть онлайн-продаж в городе и часто становится первой точкой контакта с новыми покупателями. Для «М.Косметик» это ещё и способ управлять полкой без оглядки на размер торгового зала: локальный склад вмещает то, что не помещается в формат «у дома», и работает как витрина рекомендаций, а не склад на всякий случай.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 7