Mascotte сократила сеть до 35 салонов и закрыла Lite by Mascotte

Миддл-сегмент в российском ритейле продолжает сжиматься, но не всегда так радикально, как у материнских структур. Mascotte, принадлежащий Zenden Group, с ноября 2025 года сократил число салонов с 40 до 35, сообщает Fashion retail со ссылкой на колл-центр бренда. Основная часть сети сосредоточена в двух столицах: девять точек в Москве и десять в Петербурге.

На фоне Zenden это почти образцовая стабильность. Главная сеть группы за последние полтора года уменьшилась с 230 до 80 магазинов — падение в разы. Mascotte же обошелся точечной оптимизацией. Правда, без потерь не обошлось: в 2026 году компания закрыла единственный магазин Lite by Mascotte, который развивала с 2023 года. Тогда многие бренды хватались за новые концепции, но молодежная линейка не выдержала проверки рынком. Теперь Lite by Mascotte представлена внутри основной сети — как и детская СТМ Mascotte Junior.

Сам бренд существует с 2000 года, а в 2016-м его выкупил Zenden Group. Производство преимущественно размещается на фабриках в Китае. С 2023 года Mascotte также выпускает женскую и мужскую одежду; за год компания открыла восемь торговых точек в расширенной концепции. Финансовые показатели при этом далеки от радужных: ООО «Радость», указанное на сайте Mascotte и владеющее товарными знаками, в 2025 году заработало 4,2 млрд рублей выручки (-5%) и получило 60 млн рублей чистого убытка (-132%). Прибыль снижается с 2024 года. В том же году проблемы головной компании усугубились уголовным делом о продаже товаров без маркировки.

Сокращение до 35 салонов — не катастрофа, но и не рост. Mascotte пытается удержаться в среднем сегменте, где за покупателя приходится конкурировать не только с масс-маркетом, но и с ушедшими было международными марками. Пока бренду удается избегать активной оптимизации, в отличие от многих других, включая Zenden. Вопрос в том, надолго ли.