Nike больше не входит в S&P 100 — индекс ста крупнейших компаний США, где бренд держался 18 лет. О выбывании сообщает телеграм-канал Fashion retail: рыночная капитализация компании снизилась с $264 млрд в 2021 году до примерно $57 млрд в 2026-м.

Причина — ставка на прямые продажи (DTC) и разрыв с оптовыми партнёрами, которая, по оценке источника, не оправдала себя. На китайском рынке Nike теснят Li-Ning и Anta, на мировом — On и Hoka. Освободившиеся места в индексе заняли конкуренты.

Для модной индустрии это показательный сюжет: стратегия «продавать самим» выглядела эффективной, пока не обернулась потерей охвата и давления со стороны более быстрых брендов.

Источник: Telegram: Fashion retail

#nike#s&p 100#dtc#рынок спортивной одежды#бизнес моды
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 5

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
МС
Марина Соколова
А как же их коллаборации с известными дизайнерами? Они же приносят прибыль. Или это уже не спасает?
Р
РедакцияРедакция
Марина, коллаборации действительно дают пиковые продажи, но они не компенсируют падение общего объёма. DTC-стратегия требовала огромных вложений в онлайн-платформы и логистику, а отдача оказалась ниже ожиданий.
О
Олег
Странно, что в статье не упомянули влияние пандемии и логистики. Но в целом согласен: уход из опта был рискованным шагом.
DP
dmitry_p
А разве проблема только в DTC? Мне кажется, они просто проспали тренд на минимализм и технологичность. On и Hoka предложили что-то новое, а Nike продолжал штамповать одни и те же модели.
ИК
Ирина К.
Наконец-то кто-то сказал об этом вслух. Я сама менеджер в розничном магазине, и после того как Nike ушёл от оптовиков, полки опустели, а покупатели уходят к конкурентам. DTC хорошо для маржи, но не для охвата.