Одежда с рук перестала быть экономией: ресейл стал охотой за уникальностью

Директор бизнес-направления Lifestyle в Авито Алексей Гевлич в интервью «Ведомостям» описал сдвиг в мотивации покупателей: на вторичный рынок приходят не только ради экономии. Об этом пишет телеграм-канал Fashion retail. На фоне замедления расходов на одежду вещи с рук перестают быть вынужденной мерой и превращаются в самостоятельную потребительскую модель.

Для аудитории до 30 лет ресейл стал своего рода «охотой за сокровищами»: новая вещь больше не работает как маркер статуса, а самовыражение строится на необычных находках. Цифры, которые приводит Гевлич, показывают масштаб: за год продажи одежды с советской символикой выросли в семь раз, а спрос на аутентичные азиатские бренды — например, платья ципао — взлетел на 500%.

Под такие запросы подстраивается и техника поиска. Авито внедряет нейросети, которые собирают образы по простым формулировкам вроде «темное платье с открытой спиной на вечеринку». Пользователю больше не нужно подбирать слова под описание товара — эту работу берёт на себя ИИ.

Контекст прост: чем дороже становится новая одежда, тем изобретательнее покупатель ищет альтернативу — и тем охотнее вторичный рынок отвечает ему не скидкой, а редкостью.