По данным «Чек Индекса», в период с 1 по 25 мая 2026 года россияне заметно сократили покупки летних товаров в офлайне. Сильнее всего просели купальники — на 26% по числу покупок, средний чек снизился на 8% до 1 730 рублей. Солнцезащитные очки потеряли 24% покупок, но средний чек вырос на 20% до 1 036 рублей.
Женский гардероб: платья, юбки и босоножки в минусе
Летние платья покупали на 16% реже, средний чек упал на 4% до 2 377 рублей. Юбки потеряли 18% покупок, но чек вырос на 16% до 3 582 рублей. Босоножки также минус 18%, чек плюс 10% до 2 613 рублей. Сумки и шляпы просели на 9% и 8% соответственно, при этом средний чек вырос на 12% (1 840 рублей) и 9% (1 021 рубль).
Мужской ассортимент: шорты выбились в лидеры
Джинсы стали покупать на 19% реже, средний чек остался на уровне 2 524 рублей. Рубашки — минус 10% покупок, чек снизился на 10% до 2 660 рублей. Футболки потеряли 8% покупок, чек упал на 11% до 756 рублей. Единственное исключение — шорты: в офлайне их продажи выросли на 10%, хотя средний чек снизился на 6% до 1 090 рублей.
Обувь: сандалии и сланцы тоже в минусе
Классические сандалии покупали на 6% реже, средний чек вырос на 4% до 2 024 рублей. Сланцы также потеряли 6% покупок, чек прибавил 13% до 1 119 рублей. Как отмечают в источнике, драйвером стали «дизайнерские сланцы».
При этом аналитики ЮMoney фиксируют рост онлайн-спроса на пляжную одежду, экипировку для отпуска и спорта: оборот вырос на 9%, число покупок — на 10%. Магазины всё чаще выполняют роль бесплатных примерочных, а покупатели сравнивают цены и выбирают маркетплейсы или промокоды брендов.
Что это значит
Для монокатегорийных брендов, особенно в сегменте купальников и очков, май 2026 года сложился неудачно. Однако рост онлайн-продаж пляжной и спортивной экипировки показывает, что спрос не исчез — он перетекает в цифровые каналы. Рознице стоит активнее инвестировать в омниканальность и скидочные механики, чтобы удержать покупателя.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 7