Российская косметика в Белоруссии: экспорт без локальных заводов

Российские парфюмерно-косметические компании и производители бытовой химии не считают локализацию выпуска в Белоруссии приоритетом. Об этом на выставке «Иннопром. Беларусь» заявил глава Минпромторга Антон Алиханов, сообщает Telegram-канал «Цена красоты». По его словам, высокая доля республики в структуре российского экспорта этой продукции отражает устойчивый спрос на неё на белорусском внутреннем рынке.

Что это значит на практике, видно по полкам. В ассортименте крупнейшего местного профильного ритейлера «Мила» около 270 SKU шампуней, 200 позиций парфюмерии, 190 дезодорантов и антиперспирантов, более 100 продуктов для гигиены полости рта и свыше 50 средств для бритья. То есть речь прежде всего о повседневной гигиене и массовой парфюмерии, а не о нишевых запусках.

Причина отсутствия спешки проста: в Белоруссии есть собственная развитая промышленная инфраструктура, а условия торговли внутри ЕАЭС позволяют поставлять косметику без строительства отдельных локальных мощностей. В итоге белорусский косметический рынок, хотя и глубоко интегрирован с российским, существует достаточно самодостаточно и обособленно.

Отдельные примеры использования российскими компаниями белорусской производственной инфраструктуры всё же есть, но для рынка это редкость. Так что пока взаимная торговля идёт по пути готового продукта, а не совместного производства — и для потребителя это означает привычный ассортимент без резких изменений в цене и полке.