Российский модный рынок сжимается: итоги импортозамещения

Пятый год после ухода западных компаний российский fashion-рынок живёт в новой реальности. Обозреватель Катя Федорова, ведущая телеграм-канала «Гуд морнинг, Карл!», описала эту реальность в материале для The Business of Fashion. Главный вывод: патриотический подъём и отсутствие конкуренции дали локальным маркам импульс, но к 2025 году он сошёл на нет. Теперь отрасль подчиняется макроэкономике, а не эмоциям.

По оценке, приведённой в публикации, объём рынка в этом году может сократиться до $29,7 млрд. Для сравнения: это сопоставимо с Саудовской Аравией и чуть меньше Южной Кореи. То есть Россия остаётся заметным игроком глобального модного ландшафта, но внутри него борьба идёт не за новых покупателей, а за передел существующих.

Точка роста — средний и премиальный сегменты. Именно здесь появляются новые лидеры. Пример — 2Mood, вдохновлённый эстетикой скандинавских марок вроде Ganni. Студия, открытая в 2017 году, выросла до сети из 25 магазинов: помогли инвестиции и масштабирование.

Люкс — отдельная история. Освободившуюся нишу локальные игроки заняли лишь отчасти: состоятельная аудитория по-прежнему верна западным брендам. Логистика усложнилась, но спрос на «последнюю it-сумку» удовлетворяется через серый рынок, байеров и реэкспорт.

Как сообщает PROfashion, ключевой тезис Федоровой — рынок сжался, конкуренция обострилась, и ставка на патриотизм больше не работает.

Источник: Telegram: PROfashion