О сделке сообщает The Blueprint со ссылкой на Puck: сумма — порядка 100 млн долларов, а владельцам обыкновенных акций Everlane выплат не предусмотрено. Получат ли привилегированные инвесторы деньги или бумаги Shein, пока не уточняется.
Ещё недавно Everlane принадлежал инвесткомпании L Catterton. В марте 2026 года стало известно, что собственник ищет покупателя или партнёра, чтобы закрыть обязательства свыше 90 млн долларов. Так что нынешняя цена выглядит скорее спасением, чем премией за потенциал.
Бренд из Калифорнии появился в 2011-м и строился на обещании прозрачности: показать, где и как сшита вещь, сколько стоит производство, почему цена такая. Плюс экологичные материалы и ставка на разумную стоимость. Основатель Майкл Прейсман в 2015-м попал в список Forbes «30 до 30» — за переосмысление розничной торговли и электронной коммерции.
Ирония в том, что этичная модель, которую Everlane продавал как преимущество, по оценке экспертов, не окупилась. Теперь актив достаётся компании, чья бизнес-модель построена на прямо противоположном — скорости, объёме и цене. Что Shein будет делать с репутацией прозрачного бренда, вопрос открытый.
Для рынка это ещё один сигнал: нишевым DTC-маркам всё труднее держать баланс между манифестом и маржой.
Источник: Telegram: The Blueprint
Комментарии 3