Школьный сезон уходит в офлайн: fashion-ритейл в ТЦ растёт быстрее рынка

За первые две недели августа трафик российских торговых центров увеличился на 3%, сообщает Telegram-канал Fashion retail. Fashion-ритейл оказался одним из главных драйверов: посещаемость выросла на 7% по сравнению с прошлым годом. Опережает его только категория электроники — плюс 17% за тот же период.

Однако пик школьного сезона, по оценке источника, придётся на конец месяца. Ещё в прошлом году закупки одежды и обуви сместились ближе к началу учебного года, и сейчас этот сдвиг, судя по всему, закрепляется.

Причина — не только в календаре. Маркетплейсы дают непредсказуемые сроки доставки и логистику, а офлайн-ритейл, несмотря на новую волну топливного кризиса, успевает пополнять склады и заранее планирует высокий сезон. Для брендов детской одежды это окно возможностей: родители, откладывавшие покупки до последнего, приходят в магазины, где можно примерить и забрать сразу.

В условиях глобального снижения интереса к физическим точкам в ТЦ модным брендам особенно важно отрабатывать высокие сезоны и акционные периоды. Август — как раз такой случай: ошибки в ассортименте и сроках поставок здесь стоят дороже, чем в спокойные месяцы.