Бренд Rhode попал в список ста самых влиятельных компаний по версии Time, сообщает телеграм-канал «Цена красоты». В рейтинге Time100 он оказался в компании Alphabet и медиаимперии блогера MrBeast — соседство, которое само по себе говорит о масштабе, которого достигла косметика Хейли Бибер.

Time обосновало выбор статусом трендсеттера и умением точно попадать в запросы аудитории, включая эстетические: бренд выстроил собственный мир на стыке косметики и стиля жизни. К этому прилагаются достижения вполне измеримые — выход в Sephora и поглощение со стороны e.l.f. Beauty за $1 млрд.

Любопытное началось после анонса. Time публикует в соцсетях фрагменты интервью с основателями и управленцами компаний из списка. У СЕО Alphabet Сундара Пичаи спрашивали о будущем «больших» технологий, у MrBeast — о том, как построить крупнейший YouTube-канал в мире. У Хейли Бибер — о том, переоценён ли матча-латте.

Выбор именно этого фрагмента для анонса выглядит странным: не о роли основателя в продвижении бренда и не о поиске трендов, а о напитке. Как замечает «Цена красоты», пусть и непреднамеренно, Time тем самым обесценило роль женщин в «большом» бизнесе. Списку влиятельных компаний это не отменяет, но рамку разговора задаёт показательную.

Источник: Telegram: Цена красоты

#rhode#time100#хейли бибер#e.l.f. beauty#бьюти-бизнес
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 7

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
NB
nastya_beauty
интересно, а интервью целиком где-то выходило? хочется почитать, неужели там правда только про латте был разговор
A
alex88
матча-латте только и осталось обсудить, серьёзно?) смешно и грустно
МС
Марина Соколова
Может, это не обесценивание, а наоборот — они понимают, что аудитория Rhode смотрит короткие видео про эстетику и латте, а не интервью про стратегию? Обе рамки могут быть правдой одновременно.
О
Олег
Марина, ну не скажите. когда мужчин-СЕО спрашивают про рынки и технологии, а женщину — про кофе, это уже паттерн, а не «понимание аудитории»
DP
dmitry_p
а я вот и не знал, что Rhode купили за миллиард. это ж насколько надо попасть в аудиторию. в Sephora у нас в городе их стенд вечно пустой, разбирают
Р
РедакцияРедакция
dmitry_p, да, сделка с e.l.f. Beauty проходила за $1 млрд — это в статье указано. Wallbe заинтересовал именно контраст: Сундару пичаи — про будущее технологий, а Хейли — про напиток.
ИК
Ирина К.
ну и зря Time так. у Хейли реально бренд с нуля до миллиарда вырос, а её про латте спрашивают. у Сундара про технологии, у неё про напиток. как будто она не СЕО, а блогерша про кофе