Tod's выдал лоферам Gommino цифровой паспорт

Tod's запустил цифровой паспорт продукта — первый в своей истории, сообщает WWD. Партнёром итальянского бренда выступила платформа Renoon, специализирующаяся на прозрачности в моде. Нововведение пока касается только лоферов Gommino, но в компании обещают распространить его и на другие товары.

Что внутри паспорта: состав материалов, география и характер производства, а также сертификаты, которыми располагает бренд. По сути, покупатель получает не маркетинговую легенду, а проверяемые данные о вещи — то, что раньше приходилось собирать по крупицам из пресс-релизов и бирок.

Шаг Tod's опережает регуляторный календарь Евросоюза: со следующего года бренды будут обязаны раскрывать подробности о происхождении и экологичности продукции. Эксперты, опрошенные WWD, отмечают, что многие компании откладывают эту работу — из-за неточностей в законодательстве и отсутствия нужной инфраструктуры.

Для люкса это ещё и вопрос доверия: цифровой след вещи становится таким же аргументом при покупке, как кожа и шов.