Viva la Vika закрыла четыре магазина

Ювелирный бренд Viva la Vika закрыл четыре магазина, включая точки в столичных «Метрополисе» и «Афимолле», а также бутики на Большом проспекте Петроградской стороны в Петербурге и в новосибирском ТРЦ «Галерея». Об этом сообщает Telegram-канал Fashion retail. На сайте бренда из актуальных адресов остались только флагман на Патриарших и концепт-стор на Поварской. Год назад на карте было семь точек.

География сжималась быстро. Бутик на 38 квадратных метров в «Галерее Новосибирск» открылся весной 2025 года — на месте ушедшего Swarovski — и, по данным администратора торгового центра, больше не работает. Магазин в «Метрополисе», запущенный тогда же, весной 2025-го, не прожил и года. Петербургская точка на Большом проспекте Петроградской стороны в январе 2026 года ещё работала, но сейчас, судя по картам, закрыта.

Причины основательница бренда Вика Молдавская называла сама. В середине февраля в Threads* она написала, что бренд закрыл три нерентабельные локации, и объяснила логику: «Платить по 2 млн в месяц торговым центрам, в которых нет трафика, и над ним никак не работают – глупость». В апреле Молдавская пожаловалась на самый тяжёлый сезон в украшениях.

Для российского ювелирного сегмента это показательная история: бренды среднего масштаба всё чаще выбирают не широкую сеть, а одну-две имиджевые точки в местах с собственной аудиторией. Патриаршие и Поварская в этом смысле работают не столько как каналы продаж, сколько как витрина для бренда — с арендой, которую проще объяснить.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Источник: Telegram: Fashion retail