Разговоры о том, что российские марки слишком откровенно заимствуют чужие идеи, ведутся давно. Но, по наблюдению юриста по интеллектуальной собственности Александры Бахтиозиной, которую цитирует Telegram-канал Fashion retail, резкого роста числа имитаций после 2022 года нет. Даже при том, что далеко не каждый зарубежный правообладатель сейчас готов судиться в России.
Что говорит юрист
Бахтиозина отмечает: отдельные элементы стиля, вроде чёрно-бежевых туфель Chanel, копируют часто. Однако охрану такой дизайн получает лишь в том случае, если воспринимается как символ бренда. Это даёт крупным игрокам дополнительный аргумент в борьбе с «паразитизмом» — особенно на фоне новой волны популярности дьюпсов.
При этом, по её мнению, российский рынок сейчас вряд ли входит в число приоритетов для зарубежных марок: нарушений хватает и в других странах. Воодушевится ли Chanel на системную борьбу с lookalikes? Во Франции — возможно. За её пределами — едва ли. В США подобные иски натолкнутся на сопротивление: доказать «паразитизм» сложнее, а доводы о разных рынках и неэксклюзивности дизайна (юрист нашла два десятка похожих моделей за пять минут) вполне могут сработать в пользу ответчиков.
Контекст
Масс-маркет всегда адаптировал или обыгрывал дизайн известных моделей. Не любая отсылка — нарушение. У кого-то получается аккуратно и элегантно, и юридических претензий тогда нет. А кто-то копирует или перерабатывает дизайн минимально — и это уже нарушение авторского права. Вспоминаются туфли Lime, вдохновлённые Chanel, или спор Richemont с Sunlight, который холдинг проиграл по сугубо формальным причинам.
Что это значит
Для российских брендов ситуация двойственная: с одной стороны, ослабленный контроль правообладателей создаёт ощущение свободы, с другой — репутационные риски никуда не деваются. Для покупателя же важно понимать: за эффектной отсылкой не всегда стоит юридически чистая история, а цена такой «элегантности» — вопрос и к дизайнеру, и к кошельку.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 5