Ювелирные компании сократили затраты на онлайн-рекламу на 30% по итогам первого полугодия 2026 года. Об этом со ссылкой на отчёт Digital Budget сообщает телеграм-канал Fashion retail. Снижение бюджетов аналитики связывают с падением спроса на украшения и, как следствие, с сокращением выпуска: по данным Федеральной пробирной палаты, в оборот за полугодие поступило на 11,5% меньше золотых изделий и на 13,5% меньше серебряных.
В топ-10 рекламодателей тройка лидеров собрала 73% совокупного бюджета первой десятки. Состав её не изменился по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, но Sunlight и Sokolov поменялись местами. На Sunlight пришлось 29% вложений топ-10 — весной 2026 года компания проиграла суд о плагиате ювелирному бренду Joser и подала кассацию. Sokolov аккумулировал 24% бюджета десятки: бренд в 2026 году остаётся единственным представителем отрасли в рейтинге BrandLab «Топ-100 самых дорогих брендов России 2026». Замыкает тройку «585 Золотой» с 20% расходов первой десятки — компания недавно завершила масштабный ребрендинг сети.
Структура затрат распределилась так: 41% бюджета ушёл на баннерную рекламу, 39% — на контекстную, 18% — на Paid Social и 2% — на OLV. Сокращение наблюдается по всем каналам, хотя годом ранее баннеры, видео и соцсети показывали положительную динамику. Иными словами, ювелиры не просто перераспределяют деньги между инструментами — они тратят меньше в целом.
Для рынка, который привык к активной digital-экспансии, разворот показательный. Украшения — товар импульсный и эмоциональный, и реклама в онлайне традиционно была главным драйвером трафика в предпраздничные периоды. Если бюджеты сжимаются на фоне падения выпуска, значит, бренды предпочитают экономить на охвате, а не на ассортименте. Вопрос в том, кто первым вернётся к росту, когда спрос начнёт восстанавливаться.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 4