В пресс-службе Zolla поделились с Fashion retail структурой продаж за май 2026 года — отдельно по собственным каналам и по маркетплейсам, отдельно для мужской и женской линеек. Картина предсказуемо летняя, но с региональными нюансами, которые бренду важнее самих процентов.
Свои каналы: база и ничего лишнего
В мужском ассортименте футболки дают порядка 33% продаж. Брюки и рубашки идут ровно, по 14–15%, и покупают их стабильно по всей стране. Шорты вышли на второе и третье места в Приволжском, Центральном и Южном округах; в прохладных Северо-Кавказском и Дальневосточном спрос на них, по данным бренда, только формируется.
У женщин структура диверсифицированнее: футболки — около 25%, блузки и брюки — 13–15% (в компании называют их основой городского образа). Платья и костюмную группу активнее заказывали на фоне тёплой майской погоды в Приволжском, Северо-Кавказском, Южном федеральных округах и в Москве.
Маркетплейсы: у женщин правят платья
На онлайн-площадках женский топ-3 выглядит иначе, чем в собственной рознице. Первое место — платья: хлопковые модели-рубашки и однотонные силуэты, плюс спрос на цветочные и графические принты любой длины. Второе — футболки, где чаще берут белую базу (гладкую, с декором или принтом); сезонный онлайн-тренд — коричневые футболки. Третье — блузки и рубашки базового кроя, однотонные и в классическую полоску.
У мужчин на маркетплейсах лидируют футболки: однотонные в белом, чёрном, синем и сером, а также поло. Дальше — брюки, прежде всего прямые и зауженные классические из хлопка в тёмно-синем и бежево-коричневом. Замыкают тройку рубашки прямого силуэта: белые и светлые однотонные, а также синяя клетка.
Контекст
Данные выходят на фоне осторожных настроений в офлайне: по подсчётам Focus Technologies, посещаемость магазинов в январе–апреле снизилась на 2%. На этом фоне логика ассортимента читается ясно — ставка на базовые категории с коротким циклом принятия решения и на летние позиции, которые легко продать и в зале, и в онлайне.
Что это значит
Для покупателя — немного: полки и выдача маркетплейсов будут смещаться к футболкам, платьям-рубашкам и прямым брюкам из хлопка, а цветовая палитра сузится до белого, чёрного, синего и бежево-коричневого. Для рынка важнее другое: бренд публично показывает, что разница между собственным каналом и маркетплейсом — не в спросе, а в его структуре. Там, где в своей рознице побеждает база, в онлайне выигрывает более нарядная и принтованная категория. Кто первым переложит эти пропорции в закупку, тот и заберёт сезон.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 6